胡煥庸線(xiàn),赴神州邊陲;
賞白山黑水,擷北國(guó)明珠。
11月9日,茅臺(tái)1935攜手《中國(guó)國(guó)家地理》“向美而行·共赴山河”,沿著胡煥庸線(xiàn)繼續(xù)向北而行,一路探索自然、歷史、人文的真諦,最終叩響了尋道中國(guó)收官之站的大門(mén)——黑龍江黑河。
通過(guò)實(shí)地的科學(xué)探索向美而行,“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)探尋“璦琿”之城的自然人文密碼,感受“神州邊陲”的魅力,并推出首款跨界文創(chuàng)酒。同時(shí),通過(guò)“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金,在祖國(guó)大美山河持續(xù)播撒公益種子,守護(hù)國(guó)之大醫(yī),追尋至真至善,探尋茅臺(tái)1935的大美之道。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍,黑河市委副書(shū)記、市長(zhǎng)趙榮國(guó),中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科,中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)王丹,黑河市副市長(zhǎng)王偉,茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動(dòng)。
探尋胡煥庸線(xiàn),“尋道中國(guó)”收官黑河
作為“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索之旅的收官站,位于中俄邊境的明珠之城黑河以獨(dú)特的地理位置和豐富的文化遺產(chǎn)聞名,蒼茫的山巒,奔騰的江水,構(gòu)成了這里特有的自然景觀;俄式的建筑風(fēng)格,中華的文化底蘊(yùn),共同繪制出這座城市獨(dú)特的歷史文化圖卷。
黑河市副市長(zhǎng)王偉在致辭中表示,黑河是璦琿騰沖線(xiàn)的起點(diǎn)城市,擁有“一城兩國(guó)”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、多重疊加的政策優(yōu)勢(shì)、立體多元的跨境通道優(yōu)勢(shì),是一座充滿(mǎn)機(jī)遇的開(kāi)放之城。
茅臺(tái)是美酒,其蘊(yùn)含的“道”就是“美”,圍繞茅臺(tái)的“道”,丁雄軍在致辭中從“河山”之道、“歷史“之道、“健康”之道、“公益”之道四個(gè)維度進(jìn)行了闡述,并表示茅臺(tái)1935沿著“胡煥庸線(xiàn)”,尋道之旅收獲滿(mǎn)滿(mǎn),但祖國(guó)河山大美無(wú)限,尋道之路還將繼續(xù)向前。
1935,充滿(mǎn)傳奇。這一年,著名地理學(xué)家胡煥庸提出“中國(guó)人口地理分界線(xiàn)”,定義了中國(guó)大地的人文地理格局,成為中國(guó)地域文化的一條重要分水嶺;第二是茅臺(tái)前身燒房展品在西南各省博覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng)。
“相同的年份、不同的故事,1935的故事注定了騰沖與茅臺(tái)集團(tuán)的不解之緣,并從此被流動(dòng)的歷史所定格?！苯衲?月9日,在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城,茅臺(tái)1935以故地重游、喜事重逢的形式,慶祝上市一周年,并開(kāi)啟“尋道中國(guó)”之旅。
以西南邊塞的騰沖為起點(diǎn),沿著這條綿延3700多公里的人文地理分界線(xiàn)逐步向東北的黑河出發(fā),茅臺(tái)1935拾級(jí)而上,感悟分界線(xiàn)上東南和西北兩側(cè)迥然不同的秀麗風(fēng)景、自然奧妙和歷史文化,共尋大道中國(guó)、共賞大美中國(guó)。
在云南騰沖,我們置身火山群間,在極邊第一城領(lǐng)略自然人文之美;溯流而上,來(lái)到四川閬中,碧江與古道匯聚,詩(shī)書(shū)與音樂(lè)相伴,我們?cè)诖笄貛X看到水陸交融的美;翻閱秦嶺,來(lái)到延安,我們?cè)趬乜谄俨记榜雎?tīng)黃河咆哮,八百里秦川的蒼茫壯闊令人心馳神往;向東,我們?cè)谄竭b古城遇見(jiàn)萬(wàn)里茶道,在晉商韻味里品讀中華商道的精髓;四季變遷,我們來(lái)到承德避暑山莊,皇家的榮耀與田園的靜謐交織出瑰麗圖畫(huà)。北上烏蘭浩特大草原,聆聽(tīng)馬頭琴悠揚(yáng),讓我們領(lǐng)略農(nóng)林牧交織的天地浩然之美。
這一趟旅程,我們見(jiàn)證了中華民族不斷進(jìn)取、大團(tuán)結(jié)的偉大精神,也讓我們對(duì)中華文明的深厚底蘊(yùn)有了更直觀的感受?！暗馈笔谴?lián)大美中國(guó)的歷史邏輯,也是中華文明體系中的文化象征,茅臺(tái)1935的尋道中國(guó)之旅,正是歷史邏輯的探索、文化自信的表達(dá)、大美之道的踐行。
茅臺(tái)一路尋道,也在一路布道,從騰沖到璦琿,這一路的每一城,茅臺(tái)均為當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)捐贈(zèng)50萬(wàn)元,用于支持當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥事業(yè),并啟動(dòng)《國(guó)之大醫(yī)》紀(jì)錄片拍攝。眾多善舉匯聚成流,茅臺(tái)尋道“公益”,行人間大道,匯聚社會(huì)資源和向善力量,以創(chuàng)造更多可持續(xù)的“美”價(jià)值,與社會(huì)共享美好。
跨界文創(chuàng)酒,酒香中訴說(shuō)中國(guó)瑰寶
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),回顧這一年沿“胡煥庸線(xiàn)”行走的足跡,我們見(jiàn)證茅臺(tái)1935與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名酒——“尋道中國(guó)·胡煥庸線(xiàn)”的首次亮相。這款酒,既是對(duì)“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”IP的紀(jì)念,也是對(duì)“胡煥庸線(xiàn)”地理科學(xué)研究富有價(jià)值的具象和物化。
“尋道中國(guó)·胡煥庸線(xiàn)”是茅臺(tái)1935第一款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。包裝顏色采用森綠色,藝術(shù)化的表達(dá)胡煥庸線(xiàn)兩側(cè)多樣地質(zhì)地貌、人文景觀的和諧共生,啟示人們走近大自然,享受美好生活。瓶身設(shè)計(jì)凝聚中國(guó)的傳統(tǒng)文化、歷史印記和自然風(fēng)光,讓消費(fèi)者在品酒時(shí)感受中國(guó)的地理魅力,激發(fā)對(duì)中國(guó)文化的探索興趣和對(duì)美好的追求。
巧妙不失精致的設(shè)計(jì),突出了茅臺(tái)連接不同地區(qū)的文化紐帶作用——通過(guò)美酒語(yǔ)言,訴說(shuō)中國(guó)瑰寶,通過(guò)釀造工藝,連接起千年歷史長(zhǎng)河,當(dāng)我們舉杯,不僅是在品味酒香,更是在品讀中國(guó)的故事。
祖國(guó)河山大美無(wú)限,尋道之路還將繼續(xù)向前。隨著這次活動(dòng)的圓滿(mǎn)收官,明年茅臺(tái)與中國(guó)國(guó)家地理將繼續(xù)開(kāi)展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季,以“喜”為尋道主題,從長(zhǎng)三角出發(fā),沿著京杭大運(yùn)河,尋找不同城市“喜”的場(chǎng)景,探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。與這次推出的‘茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理’文創(chuàng)酒相呼應(yīng),茅臺(tái)也將研發(fā)推出尋道中國(guó)‘喜’主題新品,傳遞喜悅正能量。
透過(guò)尋道之旅,看見(jiàn)更美茅臺(tái)
以“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng),茅臺(tái)1935積極探尋“胡煥庸線(xiàn)”沿途各省、各地在1935年的歷史變遷、人文故事,尋找串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯和中華文明體系中的文化象征,尋找在融合之美和共生之美中走出的茅臺(tái)之道。“尋道中國(guó)·胡煥庸線(xiàn)”聯(lián)名酒的發(fā)布,更凸顯了茅臺(tái)對(duì)更美品質(zhì)、更美產(chǎn)品、更美體驗(yàn)、更美服務(wù)、更美文化的追求。
自誕生以來(lái),茅臺(tái)1935便開(kāi)始在品質(zhì)、品牌和渠道等方面積蓄力量,構(gòu)筑好增長(zhǎng)的基本盤(pán)、修煉基本功,并在2022年收官時(shí)成功跨過(guò)50億門(mén)檻。茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍強(qiáng)調(diào),以“尋道中國(guó)·胡煥庸線(xiàn)”文創(chuàng)酒發(fā)布為契機(jī),開(kāi)啟“百億級(jí)”單品新征程。
與《中國(guó)國(guó)家地理》合作、開(kāi)啟“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng),“向美而行·共赴山河”——茅臺(tái)醬香酒通過(guò)持續(xù)的事件營(yíng)銷(xiāo)提升茅臺(tái)品牌高度、維持了品牌熱度的同時(shí),也對(duì)茅臺(tái)1935品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí),為茅臺(tái)文化建設(shè)提供獨(dú)特而豐富的精神助力。
茅臺(tái)1935,因美而生、循美而發(fā)、向美而行。作為大美中國(guó)的“尋道者”和茅臺(tái)文化的“布道者”,茅臺(tái)1935在傳承中發(fā)展,在發(fā)展中傳承,與中華文化形成正向融合。展望未來(lái),茅臺(tái)1935正在啟航百億銷(xiāo)售的新征程,我們期待它“美”的故事繼續(xù),與中國(guó)故事一起書(shū)寫(xiě)下去。
