1. 茅臺“王者歸來”：新商標(biāo)降臨

茅臺酒是中國得益于地域特有條件、文化背景、生產(chǎn)技術(shù)和管理水平等多重優(yōu)勢所產(chǎn)生的獨特的消費品，飲譽(yù)中外。多年來，茅臺酒不斷演進(jìn)，不斷創(chuàng)新，以經(jīng)典包裝展現(xiàn)中國茅臺的精髓。然而，近日，茅臺酒迎來了新的轉(zhuǎn)折，開始向“王者歸來”的新境界發(fā)展，新商標(biāo)降臨、經(jīng)典包裝成為歷史。

2. 茅臺酒王：經(jīng)典包裝離去

茅臺酒王作為茅臺酒品牌的優(yōu)秀代表，在經(jīng)典包裝中一掃而過，他的神韻曾被無數(shù)酒友所鐘愛。但現(xiàn)在，經(jīng)典包裝已成為歷史，茅臺以“趕超、實干、領(lǐng)跑”為主題，打造新的形象、新的魅力、新的未來。茅臺酒王的領(lǐng)獎讓新商標(biāo)成為霸主的一次必然演變，也象征著中國茅臺酒將展現(xiàn)出更為出色的表現(xiàn)。

3. 20年換代：茅臺酒新商標(biāo)的使命

新商標(biāo)的推出，不是茅臺酒短期行為的結(jié)果，而是茅臺酒集團(tuán)在戰(zhàn)略層面精心策劃，在20年的時間內(nèi)完成更換的重大舉措。新商標(biāo)的推出代表著茅臺酒集團(tuán)在品牌升級、走向國際、探索經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展戰(zhàn)略方向的重大決策。一方面，新商標(biāo)將繼承茅臺品牌的傳統(tǒng)，保護(hù)茅臺酒質(zhì)量、保衛(wèi)茅臺酒名聲，拉升茅臺酒的品質(zhì)圈層等；另一方面，茅臺酒的新商標(biāo)也需要注重時代性、國際化、文化意義，才能引領(lǐng)時代發(fā)展。

4. 茅臺酒“王者歸來”：展現(xiàn)新的魅力

茅臺酒的新商標(biāo)，是品牌升級版，是茅臺酒百年文化的再現(xiàn)，是中華民族精神的彰顯，是中國茅臺走向世界的紐帶。全力打造茅臺酒的品牌知名度、美感度、豪華度，是把茅臺酒投身到全球市場的一大關(guān)鍵措施。該舉措能夠推動茅臺酒走向成熟，促進(jìn)茅臺企業(yè)的長足發(fā)展，使茅臺酒這個中國白酒的代表品牌在高品質(zhì)、多功能、國際化上展現(xiàn)全新的魅力。