1. 99年茅臺(tái)噴碼圖的曝光

1999年，茅臺(tái)公司生產(chǎn)的一批二十年陳釀的高端酒類，也就是現(xiàn)在茅臺(tái)噴碼圖的來源，因?yàn)樵谏a(chǎn)時(shí)出現(xiàn)液位不穩(wěn)定問題，導(dǎo)致每瓶酒的含酒量不同。為了防止這些問題的出現(xiàn)，茅臺(tái)廠家在每瓶酒身上掃描了一張二維碼，并噴上不同的生產(chǎn)批次號(hào)。這也是中國(guó)高端酒類中第一家開始使用二維碼識(shí)別的企業(yè)，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)公司還榮膺“中國(guó)二維碼高產(chǎn)企業(yè)”稱號(hào)。

2. 賭鬼壓價(jià)降產(chǎn)擠壓香味

茅臺(tái)因其獨(dú)特的香味和高品質(zhì)而備受市場(chǎng)追捧，但高額價(jià)格也導(dǎo)致茅臺(tái)酒作為賭場(chǎng)場(chǎng)上飄逸麻將房中威力撼人的消費(fèi)品地位穩(wěn)居不下。據(jù)悉，2000年代初期，一些茅臺(tái)生產(chǎn)廠家因?yàn)槌杀镜膲毫唾€徒壓價(jià)的影響，開始大幅度降低產(chǎn)量，以獲得更高的利潤(rùn)。這也進(jìn)一步導(dǎo)致茅臺(tái)的香味大幅度下降。

3. 建立保護(hù)茅臺(tái)的制度

隨著茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值的逐步成熟，中國(guó)政府和相關(guān)部門逐漸意識(shí)到了茅臺(tái)品牌的重要性，也開始采取一系列措施保護(hù)茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值。在2006年左右，有一個(gè)“遏制高端白酒虛高漲價(jià)”的行動(dòng)，通過限制在國(guó)內(nèi)外的進(jìn)口量，也間接地限制了茅臺(tái)的產(chǎn)量。同時(shí)，在國(guó)家層面上，也推出了一系列的稅收和資金政策，吸引更多的投資者進(jìn)入茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)。

4. 茅臺(tái)未來的走向

在過去幾年里，茅臺(tái)酒逐漸走出了低谷期，茅臺(tái)公司也加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制，對(duì)于茅臺(tái)的質(zhì)量控制和生產(chǎn)力的擴(kuò)充，也更加注重品牌的形象和聲譽(yù)。在未來幾年中，茅臺(tái)還將繼續(xù)加強(qiáng)自身的保護(hù)和品牌建設(shè)，同時(shí)，也將面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈挑戰(zhàn)。茅臺(tái)公司也將進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，尋求更多的合作機(jī)會(huì)。茅臺(tái)酒會(huì)保持中國(guó)高端酒類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為世界高端市場(chǎng)上的佼佼者的勝利，也將成為茅臺(tái)品牌價(jià)值的一部分。