1. 2016年茅臺(tái)醬香酒銷售額

2016年，茅臺(tái)酒廠公布的年度財(cái)報(bào)顯示，銷售款項(xiàng)達(dá)到了價(jià)值291.69億元人民幣。茅臺(tái)醬香酒品牌，連續(xù)多年成為國(guó)家級(jí)品牌，銷售業(yè)績(jī)一路攀升。茅臺(tái)酒在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)今年銷量增長(zhǎng)，與其在品牌價(jià)值、經(jīng)營(yíng)管理等方面的不斷提高密不可分。

華西財(cái)富網(wǎng)2016年年度最佳盤點(diǎn)，茅臺(tái)酒廠以3286.51億元的總市值，位列全年Top 10，發(fā)掘了超過20億元的估值潛力，因此獲得了當(dāng)年度“最佳價(jià)值TOP10上漲潛力”頭銜。

2. 2016年茅臺(tái)酒銷售斬獲頗豐

2016年，茅臺(tái)酒銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較為明顯。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2016年1-12月，公司茅臺(tái)酒單一品牌銷售量達(dá)到了95.94萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)了8.4%。值得一提的是，在云南、貴州、四川、云南大冶、海南、重慶的銷售市場(chǎng)漲幅較大，并且北上廣等地市場(chǎng)的醬香系列酒銷售數(shù)量也不斷攀升。

另外，茅臺(tái)酒還在推行品牌戰(zhàn)略方面不斷有新動(dòng)作。在不斷擴(kuò)充高端市場(chǎng)的同時(shí)，茅臺(tái)酒廠也在深化國(guó)際戰(zhàn)略和精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)了將茅臺(tái)酒打造成中國(guó)酒業(yè)的一張最具代表性的“名片”。

3. 在品質(zhì)方面的不斷提升

茅臺(tái)酒作為高檔白酒中的佼佼者，其品牌經(jīng)過多年積淀，茅臺(tái)酒的品質(zhì)掌握在企業(yè)手中，此方面得到認(rèn)可。醬香酒體現(xiàn)在多個(gè)方面的獨(dú)特之處，如香味的奇妙、味道的濃郁和韻味等方面，使其具備了不可替代性。

與此同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)也對(duì)茅臺(tái)酒的工藝技術(shù)進(jìn)行了優(yōu)化，不斷提高醬香酒原酒的品質(zhì)，使其呈現(xiàn)出特殊的香型和韻味。

4. 面臨的挑戰(zhàn)

雖然茅臺(tái)酒在2016年的銷售表現(xiàn)較為搶眼，但在發(fā)展過程中也面臨著一定的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)家反腐倡導(dǎo)和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，一些過去過高的消費(fèi)模式和過高的飲酒文化得到了較大程度的限制。茅臺(tái)醬香酒作為高端白酒代表，其消費(fèi)群體有過于倚重“豪華與貴族感”的現(xiàn)象，需要通過不斷推行健康飲酒文化來拓展適合廣泛公眾的市場(chǎng)。

除此之外，在不斷崛起的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，茅臺(tái)酒的核心優(yōu)勢(shì)也會(huì)受到一定的挑戰(zhàn)。如何在保持品質(zhì)的同時(shí)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和權(quán)益是未來茅臺(tái)魚的重要課題。