1. 2013年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)概述
2013年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全球葡萄酒市場(chǎng)總規(guī)模約為26.4億箱，其中中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3.3億美元，占全球葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的比重逐年提高。
在2013年，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)特點(diǎn)，而法國(guó)、澳大利亞、智利等國(guó)家成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的主要來(lái)源國(guó)。其中，法國(guó)進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額高達(dá)40%。
2. 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率分析
2013年，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。從供給側(cè)來(lái)看，在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上，法國(guó)進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位非常明顯，其產(chǎn)品品牌廣泛、價(jià)格穩(wěn)定，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而澳大利亞、智利等國(guó)家的進(jìn)口葡萄酒主要以中低端產(chǎn)品為主，市場(chǎng)份額較小。
從需求側(cè)來(lái)看，在消費(fèi)者口味偏好上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。高端葡萄酒市場(chǎng)更加注重酒的品質(zhì)與產(chǎn)地，而中低端市場(chǎng)則主要關(guān)注酒的價(jià)格和口感。此外，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的了解和認(rèn)知程度也在不斷提高，品牌認(rèn)知度和品質(zhì)意識(shí)逐漸成為進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素。
3. 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率變化趨勢(shì)
2013年，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率持續(xù)增長(zhǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和監(jiān)管政策的調(diào)整，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率面臨著新的挑戰(zhàn)。例如，2013年12月，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布關(guān)于“質(zhì)檢進(jìn)行葡萄酒專項(xiàng)監(jiān)管”的通知，要求對(duì)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)，以保障市場(chǎng)質(zhì)量安全。同時(shí)，國(guó)家稅務(wù)總局也在2013年調(diào)整了葡萄酒進(jìn)口稅率，對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。
未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸形成，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率的變化趨勢(shì)也將逐漸明朗。對(duì)于國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，提高品質(zhì)、提高品牌認(rèn)知度和品質(zhì)意識(shí)，將成為進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率提高的關(guān)鍵。
4. 進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率的影響因素
除了上述因素之外，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率的變化還與多個(gè)因素相關(guān)。例如，葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)地、價(jià)格、品牌認(rèn)知度和品質(zhì)意識(shí)、產(chǎn)銷渠道、政策調(diào)整等方面都會(huì)影響進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)占有率的變化。
在未來(lái)，對(duì)于進(jìn)口葡萄酒行業(yè)而言，要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高品質(zhì)、增加品牌知名度和品質(zhì)意識(shí)，優(yōu)化產(chǎn)銷渠道，充分發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率，也需著眼于政策的調(diào)整和市場(chǎng)的變化，積極應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
