1.引子

茅臺是中國著名的白酒品牌之一，它的歷史可以追溯到清朝乾隆年間，享有“國酒”之譽(yù)。近年來，茅臺在中國內(nèi)地市場上的表現(xiàn)十分搶眼，其價格更是節(jié)節(jié)攀升，成為了最受寵愛的奢侈品之一。那么，在國外的市場上，茅臺的表現(xiàn)如何呢？

2.國外市場的茅臺價格

茅臺酒曾經(jīng)是中國送給國家領(lǐng)袖和外國元首的最佳饋贈之一，也曾在中國中央政府的宴會上供應(yīng)酒水。雖然茅臺在中國內(nèi)地的消費(fèi)市場上受歡迎，但出口市場卻一直不是茅臺酒的忠實(shí)擁護(hù)者。根據(jù)全球化市場研究公司 Euromonitor International 的數(shù)據(jù)，2016年中國出口的白酒總量超過了5.5億升，其中茅臺酒的出口量相對較少，約為270萬升，由此也可以看出國外消費(fèi)市場對茅臺的認(rèn)可度不高。 2017年，茅臺酒出口價格為人民幣1600 ~ 1800元/瓶(225 ~ 253 美元/瓶)左右。在國外奢華市場的角度，茅臺的價格并不算太高，甚至比一些西方名酒還略微便宜一些。但對于茅臺酒來說，這樣的價格離奢華市場還有著一定的距離。

3.國外奢華市場下的茅臺

在歐洲，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨在安德拉山脈度假時，被他的朋友推薦了茅臺酒。這讓比爾·蓋茨對茅臺酒有了新的認(rèn)識，并對中國白酒在國際市場上的前景充滿信心。據(jù)悉，茅臺酒已經(jīng)被一些歐洲的中國留學(xué)生和商人帶到歐洲市場中去了。雖然茅臺在國外的市場上并沒有在國內(nèi)市場上那樣大受歡迎，但是一些茅臺愛好者在國外奢華市場中已經(jīng)開始拿起茅臺酒來品嘗和收藏。茅臺酒在國外的市場上，尤其是在歐美等奢華市場上，還存在著很大的未開發(fā)潛力。

4.結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對奢侈品的需求不斷增加，茅臺酒在國外的市場上的未來發(fā)展前景是十分值得期待的。茅臺酒不但在中國消費(fèi)市場上擁有著很高的知名度和美譽(yù)度，而且在國外市場上也有著一定的西化消費(fèi)群體。雖然目前茅臺酒在國際市場上的價格并不屬于奢華市場的范疇，但在新的消費(fèi)格局下、隨著茅臺酒逐漸被西化人群接受并認(rèn)可，茅臺酒一定會在未來的市場中找到更好的發(fā)展機(jī)遇。