2016年茅臺(tái)酒類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)回顧

1. 茅臺(tái)酒銷(xiāo)售火爆

2016年，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的火爆態(tài)勢(shì)。根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，2016年茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售量超過(guò)了6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)了18.6%。這一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了茅臺(tái)酒歷史上的新紀(jì)錄。據(jù)悉，其中對(duì)外銷(xiāo)售的茅臺(tái)酒占到了總銷(xiāo)售量的40%左右。

2. 價(jià)格走勢(shì)波動(dòng)較大

2016年茅臺(tái)酒的價(jià)格走勢(shì)較為波動(dòng)。上半年，茅臺(tái)酒的價(jià)格曾達(dá)到每瓶2000元以上的高點(diǎn)。但隨著國(guó)家反腐行動(dòng)的深入，茅臺(tái)酒的消費(fèi)市場(chǎng)遭受了一定程度的沖擊。下半年茅臺(tái)酒的價(jià)格有所下調(diào)，但總體來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒依然保持了較高的價(jià)格水平。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的價(jià)格通知，2017年1月1日起，茅臺(tái)酒價(jià)格再度上漲，每瓶售價(jià)定為1499元。

3. 廠家加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度

為了更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)在2016年加大了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。除了通過(guò)廣告宣傳等手段，茅臺(tái)集團(tuán)還大力發(fā)展電商渠道。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年茅臺(tái)酒在電商渠道上的銷(xiāo)售額超過(guò)了40億元，同比增長(zhǎng)了近150%。此外，茅臺(tái)集團(tuán)還積極推動(dòng)茅臺(tái)酒在海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，通過(guò)參加國(guó)際酒展等形式，讓更多的海外消費(fèi)者了解茅臺(tái)酒。

4. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)的火爆，越來(lái)越多的企業(yè)加入到高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。2016年，不少企業(yè)宣布要推出自家的高端白酒品牌，例如五糧液、洋河等。除此之外，茅臺(tái)集團(tuán)也面臨著來(lái)自二三線白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)。2016年下半年，低端白酒的銷(xiāo)售增速較高，這也給茅臺(tái)酒等高端白酒帶來(lái)了一定的壓力。

總的來(lái)說(shuō)，2016年是茅臺(tái)酒市場(chǎng)表現(xiàn)非常出色的一年。雖然茅臺(tái)酒的價(jià)格波動(dòng)較大，但其市場(chǎng)地位并未受到太大影響，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售量仍然保持了較高的增速。未來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)需要繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，并且面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升茅臺(tái)酒的品牌影響力及市場(chǎng)占有率。