1. 背景介紹
中國有著悠久的葡萄酒文化歷史，近幾年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，葡萄酒消費量逐年增加。其中，2013-2015年的葡萄酒銷量數(shù)據(jù)是大家比較關(guān)心的重點，因此本文將從市場規(guī)模、品牌合理性、消費者口味等多個角度分析這三年間中國葡萄酒銷量的變化情況。
2. 市場規(guī)模
2013年，中國葡萄酒市場規(guī)模為212億人民幣，2014年規(guī)模為225億人民幣，2015年規(guī)模為231億人民幣。從市場規(guī)模上看，三年間中國葡萄酒銷量總體呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。主要原因在于國內(nèi)經(jīng)濟逐步走向繁榮，消費者對于高品質(zhì)的葡萄酒需求不斷增長。另外，伴隨著高速鐵路、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升，使得葡萄酒流通更加便利，這也為市場規(guī)模增長提供了一定的保障。
3. 品牌合理性
2013年-2015年，大眾品牌的市場獲得了顯著提升，如張裕、長城、百麗等，這些品牌不僅扎根于本土市場，同時也開始向國外市場拓展。而且，一些中高端葡萄酒品牌，如法國的拉菲、澳大利亞的彪馬堅等也在中國市場嶄露頭角。這些品牌的涌現(xiàn)和發(fā)展，無疑提升了中國本土品牌的競爭力，同時也增加了消費者對葡萄酒品質(zhì)要求的不斷提高，因此品牌合理性對于葡萄酒銷量的推進有著重要的指導(dǎo)意義。
4. 消費者口味
消費者口味的變化，可以從2013年的購買偏白葡萄酒，到2014年的逐漸向紅葡萄酒轉(zhuǎn)變，再到2015年的白紅葡萄酒購買量相對平衡的趨勢變化中看出。這說明消費者的口味在轉(zhuǎn)變中，并邁向多元化的消費趨勢，因此，葡萄酒生產(chǎn)商要持續(xù)跟進和創(chuàng)新，推出符合消費者口味的葡萄酒產(chǎn)品，市場反響會更好。
