1、茅臺品牌的歷史
茅臺作為中國著名酒品牌之一，歷史悠久，起源于明代。茅臺鎮(zhèn)上盛產(chǎn)高粱，當?shù)氐拿耖g釀酒技藝已有數(shù)百年的歷史。18世紀末，四川茅臺經(jīng)過精心釀制，實現(xiàn)了酒味和酒質(zhì)的頂峰，成為名副其實的“國酒”。
2、茅臺在90年代的表現(xiàn)
隨著中國改革開放的深入，國家對茅臺的重視也與日俱增。在90年代，茅臺酒繼續(xù)保持其高品位和口碑，成為了當時餐廳、宴會、禮品市場的主打酒品。尤其是在國外，茅臺的名氣愈發(fā)聞名，買家紛至沓來，市場呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢。
3、90年代茅臺拍賣潮
1999年，一桶1958年的茅臺在香港拍賣行拍出了驚人的670萬元，以此打破了“瓶裝酒”的價值壁壘，茅臺拍賣潮隨之開啟。此后，各種版本、年份的茅臺瓶、盒及文玩逐漸成為拍賣市場上的熱門品種，不時能在拍賣行上見到它的身影。
4、茅臺在拍賣市場上的不斷創(chuàng)新
茅臺酒在拍賣市場上屢創(chuàng)新高，不僅是因為其自身的珍稀品質(zhì)，在拍賣市場上開展的一系列經(jīng)濟活動也為其市場價值的飆升創(chuàng)造了熱鬧的環(huán)境。比如，茅臺酒拍賣在傳承古老文化的同時，卻也追求融入現(xiàn)代雕塑家、藝術家的創(chuàng)作，以茅臺酒瓶和現(xiàn)代藝術的結(jié)合為例。這種前所未有的跨領域合作，使得茅臺酒品牌在中國文化藝術領域中的地位更加穩(wěn)固。
結(jié)語
90年代是茅臺酒走向國際市場的關鍵時期，在這時期茅臺拍賣成為了茅臺酒品牌市場價值飆升的轉(zhuǎn)折點。茅臺品牌在拍賣市場上的表現(xiàn)不僅僅是茅臺酒本身的珍稀，更歸功于茅臺酒品牌在原因營銷策略、品牌價值體系及文化深度挖掘方面的突出表現(xiàn)。這為今后的茅臺酒品牌市場推廣與品牌營銷提供了可借鑒的案例和借鑒思路。
