1. 茅臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道概述

茅臺(tái)作為中國(guó)的高端酒品牌，擁有著完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道，其中包括了三大渠道：線(xiàn)上、線(xiàn)下、跨境電商。

2. 茅臺(tái)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道

茅臺(tái)在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，主要是通過(guò)自家官網(wǎng)以及各大電商平臺(tái)進(jìn)行推廣。其自家官網(wǎng)主要承擔(dān)了售賣(mài)高端酒品的職責(zé)，通過(guò)加入茅臺(tái)會(huì)員，可以享受到包括茅臺(tái)年份酒在內(nèi)的高端酒品零售服務(wù)，同時(shí)也可以通過(guò)官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)文化系列、茅臺(tái)精品等系列高端飾品。此外，茅臺(tái)還通過(guò)淘寶、京東等自家官網(wǎng)之外的電商平臺(tái)進(jìn)行推廣，主要承擔(dān)著對(duì)大眾市場(chǎng)的服務(wù)。

3. 茅臺(tái)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

茅臺(tái)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道方面，主要是通過(guò)茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店、加盟店這三大店鋪進(jìn)行推廣。茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店主要面向的是高端客戶(hù)，此外還可以通過(guò)茅臺(tái)藝術(shù)館進(jìn)行獨(dú)家展覽的觀(guān)賞。茅臺(tái)直營(yíng)店則有著更為廣泛的面向群體，承擔(dān)了對(duì)經(jīng)濟(jì)適用型市場(chǎng)的服務(wù)；而茅臺(tái)加盟店則是在網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)的情況下，承擔(dān)了城鄉(xiāng)結(jié)合部分市場(chǎng)的服務(wù)。此外，茅臺(tái)還會(huì)定期舉辦和參加各類(lèi)酒類(lèi)展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng)。

4. 茅臺(tái)跨境電商營(yíng)銷(xiāo)渠道

茅臺(tái)跨境電商營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，則主要是通過(guò)聯(lián)合一些知名跨境電商平臺(tái)（如天貓海外倉(cāng)、進(jìn)口淘寶、世界邦等）進(jìn)行推廣，旨在將其市場(chǎng)拓寬至全球高端酒類(lèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足在海外的華人以及外國(guó)人對(duì)于中國(guó)高端酒類(lèi)的需求。通過(guò)這一渠道，茅臺(tái)還可以通過(guò)利用“中國(guó)茅臺(tái)酒”這一品牌的國(guó)際知名度，牢牢占據(jù)高端酒類(lèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。