1. 市場競爭激烈

隨著電商平臺的普及和品牌供應(yīng)商的增多，葡萄酒市場競爭越來越激烈。在雙十一期間，各大電商平臺紛紛推出各種優(yōu)惠活動，消費(fèi)者面對繁多的選擇，容易感到迷茫并放棄購買。此外，各品牌之間的競爭更是加劇了銷售低迷的現(xiàn)象。

2. 消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知程度不高

葡萄酒是一種高檔的酒類，其價(jià)格普遍較高，價(jià)格的高昂也就意味著消費(fèi)者需要相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。但事實(shí)上，相當(dāng)一部分消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知程度不高，對葡萄酒的品質(zhì)、品牌、產(chǎn)地以及松果味等特點(diǎn)并不了解，這就導(dǎo)致購買時(shí)容易被虛標(biāo)折扣所吸引，從而影響了雙十一葡萄酒的銷售。

3. 季節(jié)因素影響銷售量

11月初正逢秋季的尾聲，氣溫開始逐漸降低，消費(fèi)者對葡萄酒的需求量也會隨之降低。相反，在春節(jié)、中秋節(jié)等重大節(jié)日，消費(fèi)者更加傾向于購買高檔酒款，這就導(dǎo)致了雙十一期間葡萄酒銷售量的低迷。

4. 電商平臺推廣力度不足

電商平臺在雙十一期間，為了吸引更多的消費(fèi)者，往往會給其他高價(jià)商品進(jìn)行大幅度降價(jià)，這就會導(dǎo)致低價(jià)商品的被淹沒。此外，電商平臺推廣力度不足也是導(dǎo)致銷售低迷的原因之一。即使是已有口碑和消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，在線下推廣代理、門店宣傳等傳統(tǒng)營銷手段上都不能放棄，在線上，電商平臺的推廣也不應(yīng)該只停留在節(jié)日優(yōu)惠上。