中國(guó)葡萄酒規(guī)模企業(yè)：背景介紹

1.0 葡萄酒的歷史淵源

中國(guó)地域廣闊，但傳統(tǒng)的飲酒文化以白酒、黃酒等為主。葡萄酒作為一種西方文化的飲品，在中國(guó)的歷史可以追溯到明代，但直到近年來(lái)，葡萄酒市場(chǎng)才開(kāi)始出現(xiàn)蓬勃的發(fā)展。

2.0 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的興起

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的增加，人們對(duì)于高品質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒的需求激增，這也伴隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額已超過(guò)200億人民幣。與此同時(shí)，中國(guó)政府也出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

中國(guó)葡萄酒規(guī)模企業(yè)：市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.0 國(guó)內(nèi)企業(yè)困境

雖然國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)發(fā)展迅速，但是相較于國(guó)外的葡萄酒品牌，國(guó)內(nèi)的葡萄酒品牌尚未形成明顯的行業(yè)巨頭，并且主要受眾群體偏向高級(jí)餐飲市場(chǎng)，在消費(fèi)大眾市場(chǎng)上還不能和國(guó)外品牌相抗衡。

2.0 進(jìn)口葡萄酒的中高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)

在當(dāng)前的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)中，進(jìn)口葡萄酒占據(jù)了絕大部分的高端市場(chǎng)份額，較少的市場(chǎng)份額留給了國(guó)內(nèi)的葡萄酒品牌。這也證實(shí)了，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于發(fā)展中高端品牌的重要性。

中國(guó)葡萄酒規(guī)模企業(yè)：發(fā)展趨勢(shì)

1.0 發(fā)掘本土文化，建立品牌文化

由于葡萄酒文化的缺失，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要通過(guò)深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化和消費(fèi)群體的文化需求，打造獨(dú)具特色的品牌文化，建立符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌形象，提高品牌效應(yīng)。

2.0 擴(kuò)大市場(chǎng)份額，發(fā)掘新的消費(fèi)群體

因?yàn)楦叨讼M(fèi)群體的數(shù)量相對(duì)較少，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要將目光向中低端消費(fèi)人群拓展，掌握更多的市場(chǎng)份額。除此之外，細(xì)分市場(chǎng)也是很重要的一點(diǎn)，需要根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求，區(qū)分出不同的產(chǎn)品系列以及目標(biāo)市場(chǎng)。

中國(guó)葡萄酒規(guī)模企業(yè)：品牌實(shí)力

1.0 習(xí)酒

作為國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒企業(yè)，習(xí)酒已成為國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的標(biāo)桿。公司一直秉承“品質(zhì)第一、滿足消費(fèi)者需求、追求卓越”的品牌理念，深耕本土市場(chǎng)，打造了多款數(shù)據(jù)領(lǐng)先的葡萄酒產(chǎn)品。

2.0 二十世紀(jì)山莊

二十世紀(jì)山莊是一家世界著名的葡萄酒企業(yè)，其在國(guó)內(nèi)具有一定的品牌影響力。該公司擁有自己的葡萄園和酒莊，通過(guò)高端品牌運(yùn)營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的中高端市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)之一。

總之，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)還需要不斷探索與創(chuàng)新，以符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)需求。企業(yè)需要不斷地進(jìn)行品牌建設(shè)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高市場(chǎng)份額，以維護(hù)和鞏固自身的市場(chǎng)地位。