1. 拉菲的品牌價(jià)值

拉菲是世界著名的高檔葡萄酒品牌之一，它源于法國(guó)波爾多地區(qū)著名的Pauillac酒莊。自1853年起，拉菲已成為世界上最著名和最受歡迎的高級(jí)葡萄酒之一。2005年，莊園出產(chǎn)的2003年限量版拉菲獲得了當(dāng)年最高分?jǐn)?shù)的99分。因此，人們?yōu)榱说玫竭@個(gè)品牌的葡萄酒而愿意付出高昂的價(jià)格。作為一種奢侈品，拉菲的價(jià)格也隨之高昂。

2. 進(jìn)口稅和關(guān)稅的壓力

作為一個(gè)進(jìn)口葡萄酒，拉菲首先必須在中國(guó)面對(duì)相當(dāng)高的進(jìn)口稅和關(guān)稅。實(shí)際上，中國(guó)以往一直是奢侈品市場(chǎng)的買家，而非賣家。雖然這一局面正在發(fā)生變化，但是中國(guó)對(duì)外界的奢侈品仍然施加著嚴(yán)格的關(guān)稅。法國(guó)葡萄酒是中國(guó)最喜歡的高級(jí)酒之一，不過(guò)，它的進(jìn)口稅往往比其他葡萄酒還要高出很多。這就是為什么拉菲在中國(guó)的價(jià)格比其在法國(guó)和其他市場(chǎng)中的價(jià)格高昂得多的原因之一。

3. 外部投資者的影響

拉菲是一家家族企業(yè)，但在2000年，它被日本雪印集團(tuán)收購(gòu)了。這件事實(shí)可能會(huì)影響到品牌的獨(dú)立性，也可能導(dǎo)致品牌的價(jià)值被削弱。然而，日本雪印集團(tuán)在收購(gòu)后做出了勇敢的決策，即將拉菲出售給世界上最大的奢侈品公司之一的LVMH（路威酩軒，Louis Vuitton Moet Hennessy）。LVMH和拉菲一樣，以品質(zhì)、尊榮和奢侈品而著稱，拉菲也因此增加了許多新客戶。因此，作為一種高檔葡萄酒，拉菲的價(jià)格也必然隨之飆升。

4. 供求關(guān)系和市場(chǎng)需求

在這個(gè)時(shí)代，奢侈品行業(yè)在中國(guó)的增長(zhǎng)迅速。越來(lái)越多的中國(guó)富豪希望展現(xiàn)自己的地位和成就，于是開(kāi)始購(gòu)買奢侈品以顯示自己的身份。這種趨勢(shì)也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)法國(guó)葡萄酒的需求中。而拉菲又是法國(guó)葡萄酒行業(yè)中的精品酒之一，這就促使了它的供求關(guān)系在中國(guó)市場(chǎng)上飆升。在供不應(yīng)求的市場(chǎng)情況下，拉菲的價(jià)格也必然超過(guò)了其他標(biāo)準(zhǔn)的法國(guó)葡萄酒。