1、2018年白酒行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)概覽

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年白酒行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和外部市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，白酒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。截至2018年底，全國白酒銷售量同比增長達(dá)到10.1%，其中高端白酒增速更是高達(dá)23.4%。品牌集中度不斷提高，新品市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，尤其是高端白酒市場(chǎng)，逐漸成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

2、白酒行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)

2018年白酒行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)也不同于往年。一方面，品牌集中度高、領(lǐng)導(dǎo)品牌的銷售額占比明顯提高；另一方面，白酒企業(yè)間的競(jìng)爭也呈現(xiàn)出多樣化和智能化。諸如內(nèi)容營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、社交營銷等各種新式營銷方式逐漸成為白酒企業(yè)開創(chuàng)品牌新天地的關(guān)鍵工具。

3、產(chǎn)業(yè)大環(huán)境變化與創(chuàng)新

白酒行業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)環(huán)保、稅法及市場(chǎng)等方面的變化，推進(jìn)品牌升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，部分企業(yè)開始采用“小包裝”銷售模式，以期滿足高端白酒消費(fèi)者更為個(gè)性化的需求；有的企業(yè)則在呈現(xiàn)不同的文化元素上不斷創(chuàng)新，將白酒品牌滲透到更多領(lǐng)域中。

4、未來白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)將更加多元化和智能化。盡管品牌集中度加大，但每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該探索適合自己的市場(chǎng)切入口并以精品化的發(fā)展方式出擊。另外，白酒企業(yè)還要堅(jiān)持強(qiáng)化品牌傳播，建立品牌信賴度，長期穩(wěn)定地拓展市場(chǎng)份額，同時(shí)朝向更為科技化、智能化的方向發(fā)展，引導(dǎo)更多的新型消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量的長遠(yuǎn)發(fā)展。