1. 三只松鼠葡萄酒：由零售到品牌化
三只松鼠近日宣布推出了自家品牌的葡萄酒。此前，三只松鼠已經(jīng)通過“零售+生產(chǎn)”模式成功造就了零食市場的品牌之一，而如今再度向品牌化邁進(jìn)。
對(duì)于三只松鼠來說，從零售到品牌化的前行道路并不順暢。葡萄酒市場上，已有諸多來自國內(nèi)外的大品牌，三只松鼠面臨著重重壓力。不過，其身處的休閑零食市場已成熟，多年深耕積累的用戶經(jīng)驗(yàn)對(duì)于葡萄酒市場的進(jìn)軍有著不可忽視的參考價(jià)值。
2. 品牌化的優(yōu)勢和難點(diǎn)
品牌化為三只松鼠開發(fā)新產(chǎn)品帶來巨大優(yōu)勢，最大的一點(diǎn)即是已擁有強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和信賴度。同時(shí)，三只松鼠已經(jīng)有了自己的團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)設(shè)備，可以較快推進(jìn)新產(chǎn)品的制造和上市流程。然而葡萄酒市場與零食市場的差異，還是為品牌化帶了不小的難點(diǎn)。葡萄酒的供貨鏈及營銷模式，需要更加復(fù)雜的操作。從生產(chǎn)到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是全新探索。三只松鼠需要在諸多不確定性中尋找到適合自家的營銷策略，才能真正走向品牌化道路。
3. 推出新品：差異化與突破口
在如今激烈的葡萄酒市場中成功，需要尋找到新的突破口。對(duì)于三只松鼠而言，推出新品的差異化是打破僵局的最好機(jī)會(huì)。自家推出的葡萄酒主張堅(jiān)果茶韻，將堅(jiān)果與葡萄酒巧妙地結(jié)合起來，呈現(xiàn)了一種別樣的口感。此外，以口味為不同點(diǎn)，滿足不同人群口味需求也是差異化的另一種嘗試。三只松鼠葡萄酒的推出，旨在通過不同之處實(shí)現(xiàn)自己的市場定位，贏得更多的消費(fèi)者的喜愛。
4. 考慮未來的品牌發(fā)展之路
三只松鼠的葡萄酒是其品牌化進(jìn)程當(dāng)中的一次嘗試。未來，三只松鼠將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，為自己在新市場中的發(fā)展做好打算。
總之，三只松鼠推出葡萄酒新品，是品牌化進(jìn)軍的重要一步?；仡欉@一年的零食行業(yè)，三只松鼠的先前成功經(jīng)驗(yàn)為其未來品牌發(fā)展提供了不小的幫助。品牌化的道路是不容易走的，然而走出第一步，對(duì)于后續(xù)的發(fā)展將有著至關(guān)重要的影響。
