1. 2016年茅臺(tái)銷售噸，創(chuàng)歷史新高

2016年是茅臺(tái)銷售量大增的一年，其銷售噸達(dá)到了70,500噸，同比增長(zhǎng)了14.87%，創(chuàng)下了歷史新高。這一數(shù)字在當(dāng)年所有白酒企業(yè)中也是遙遙領(lǐng)先的。茅臺(tái)銷售量大增的背后，有著多重原因。

2. 多方面因素推動(dòng)茅臺(tái)銷售量大增

首先，2016年春節(jié)期間，國(guó)家發(fā)布了新規(guī)，規(guī)定一名公務(wù)員每年只能收到不超過(guò)1,500元的禮品，茅臺(tái)股份自然也收到了不小的影響。其次，普及程度較高的高度白酒在消費(fèi)市場(chǎng)的份額一直在下降。反而茅臺(tái)作為一種奢侈品牌，始終保持較高的收藏投資價(jià)值。同時(shí)，茅臺(tái)積極拓展海外市場(chǎng)，如日本、美國(guó)等西方國(guó)家， 這些因素都為茅臺(tái)的銷售量大增提供了支持。

3. 茅臺(tái)加速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

盡管茅臺(tái)銷售量大增，但消費(fèi)市場(chǎng)上仍然存在高度白酒和中低端白酒兩個(gè)層次。茅臺(tái)也在加速調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。茅臺(tái)在研發(fā)中不斷突破創(chuàng)新，推出更加適合消費(fèi)者口味的新品種。此外，茅臺(tái)還嘗試向中低端市場(chǎng)拓展，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

4. 茅臺(tái)的銷售策略

茅臺(tái)的銷售策略主要圍繞著兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)營(yíng)銷，二是價(jià)格定位。在市場(chǎng)營(yíng)銷上，茅臺(tái)增加了對(duì)品牌的宣傳力度，提高了品牌知名度。此外茅臺(tái)也嘗試增加了市場(chǎng)份額，開展多種營(yíng)銷活動(dòng)。在價(jià)格定位上，茅臺(tái)也保持較高的定價(jià)水平，精心打造高端品牌形象，積極推廣禮品市場(chǎng)，吸引更多的商家參與茅臺(tái)經(jīng)銷。