1. 背景

茅臺(tái)酒，亦稱(chēng)“國(guó)酒”，是中國(guó)傳統(tǒng)白酒的代表性品牌之一。其歷史可以追溯到明代，但真正讓茅臺(tái)品牌獲得全國(guó)性影響力和國(guó)際知名度的，是在20世紀(jì)70年代的那場(chǎng)“茅臺(tái)巨變年代”。

2. 大型酒廠時(shí)期

20世紀(jì)70年代初期，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)形式仍然是傳統(tǒng)的家庭作坊式，茅臺(tái)鎮(zhèn)上還有數(shù)百個(gè)家庭酒坊在生產(chǎn)白酒，沒(méi)有什么規(guī)模化的生產(chǎn)。此時(shí)的茅臺(tái)酒，因?yàn)槭止どa(chǎn)，質(zhì)量不穩(wěn)定，也難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。對(duì)此，國(guó)家制定了茅臺(tái)酒的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并要求將原來(lái)的家庭作坊統(tǒng)一起來(lái)，改建成大型酒廠。

3. 國(guó)寶品牌誕生

茅臺(tái)酒廠建成后，茅臺(tái)酒的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，茅臺(tái)酒的質(zhì)量和產(chǎn)量都得到了大幅度提高。這一次改革奠定了茅臺(tái)酒企業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)，也為茅臺(tái)走向國(guó)際市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，在這個(gè)巨變年代，茅臺(tái)酒的形象也發(fā)生了改變，成為了具有國(guó)際化、文化性、科技性的國(guó)寶品牌。

4. 品牌價(jià)值不斷提升

從建廠到現(xiàn)在，茅臺(tái)酒公司不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品、工藝、管理等方面進(jìn)行了多次升級(jí)，茅臺(tái)酒的產(chǎn)量、質(zhì)量、知名度等指標(biāo)始終保持在國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)酒品的前列。同時(shí)，茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上的熱度也在不斷提高，甚至達(dá)到了供不應(yīng)求的地步， 茅臺(tái)酒的價(jià)格也從幾元提高到了數(shù)千元。這一切，都充分說(shuō)明了茅臺(tái)酒品牌的價(jià)值不斷提升。