1. 引言
貴州茅臺(tái)集團(tuán)是中國(guó)酒業(yè)巨頭，也是全球最值錢(qián)的酒類(lèi)企業(yè)之一。它以茅臺(tái)酒為主要產(chǎn)品，該酒世界聞名，價(jià)格高昂，一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格可達(dá)數(shù)千元。同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)在中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)上也占有重要地位，其市值近年來(lái)一直穩(wěn)居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)前三名，是中國(guó)白酒行業(yè)的標(biāo)桿。
2. 茅臺(tái)集團(tuán)歷程
1. 茅臺(tái)集團(tuán)成立于1999年，由國(guó)有貴州茅臺(tái)酒廠改制而成，主要業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒。
2. 隨著茅臺(tái)酒的國(guó)內(nèi)外知名度不斷提高，茅臺(tái)集團(tuán)逐漸從一家小型企業(yè)成長(zhǎng)為全球知名的酒類(lèi)公司。
3. 在2017年，茅臺(tái)集團(tuán)市值超過(guò)了中國(guó)石油化工集團(tuán)，成為中國(guó)市值最高的企業(yè)之一。
4. 茅臺(tái)集團(tuán)在走出國(guó)門(mén)方面表現(xiàn)出色，在2019年，出口額超10億美元，成為中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)首個(gè)單年出口額突破10億美元的企業(yè)。
3. 茅臺(tái)集團(tuán) LOGO 歷程
茅臺(tái)集團(tuán) LOGO 一共經(jīng)歷了三次變革，這三次變革均反映出茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展歷程與實(shí)力提升。
1. 第一代 LOGO
茅臺(tái)集團(tuán)第一代 LOGO 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，以茅臺(tái)酒廠主樓為元素，中文標(biāo)識(shí)為“貴州茅臺(tái)酒”，凸顯出茅臺(tái)酒廠作為貴州名片的地位。可惜該 LOGO 受限于其元素，不能跨越酒廠這一局限，需要更寬廣的定位和形象。
2. 第二代 LOGO
茅臺(tái)集團(tuán)第二代 LOGO 在 2001 年推廣，主體采用類(lèi)似藝術(shù)品館式的設(shè)計(jì)，同時(shí)使用拼音“maotaigroup”作為英文主體字。這是茅臺(tái)集團(tuán)首次將集團(tuán)全名納入其 LOGO 中，強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)化運(yùn)作的定位，使茅臺(tái)集團(tuán)的企業(yè)形象更具辨識(shí)度。
3. 第三代 LOGO
茅臺(tái)集團(tuán)第三代 LOGO 在 2018 年一舉登場(chǎng)，呈所謂的“人字形”，形象化的展現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)形象，從構(gòu)圖、配色、字體等方面升級(jí)為更符合現(xiàn)代審美的 LOGO。同時(shí)，新增吉祥物“烏蠅俠”和“小熊貓”，讓 LOGO 更具親和力，更能及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞集團(tuán)文化及其品牌形象。
4. 茅臺(tái)集團(tuán)全新形象露真容
隨著企業(yè)主體實(shí)力的不斷提升，茅臺(tái)集團(tuán) LOGO 也由簡(jiǎn)單粗糙逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代簡(jiǎn)約。2018 年的全新 LOGO 設(shè)計(jì)，跟隨時(shí)代步伐，簡(jiǎn)約卻不失現(xiàn)代感，完美展現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)的企業(yè)形象。不管是新 LOGO 所采用的時(shí)尚顏色還是具象化的吉祥物設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)出茅臺(tái)集團(tuán)品牌形象進(jìn)一步的提升、升級(jí)。
而今之茅臺(tái)集團(tuán)，已經(jīng)超越了茅臺(tái)酒廠，成為了一家擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，涉足多個(gè)領(lǐng)域的集團(tuán)型企業(yè)。未來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)品牌全球化、智能化、專(zhuān)業(yè)化的升級(jí)，打造更豐富的茅臺(tái)品牌產(chǎn)品體系，為中國(guó)白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
