1. 飛天茅臺(tái)的歷史背景

飛天茅臺(tái)是中國(guó)白酒中的翹楚，其歷史可以追溯到清朝。在當(dāng)時(shí)，僅僅是土家族人民釀制的一種鄉(xiāng)野酒。在1949年以后，茅臺(tái)鎮(zhèn)紅星酒廠的設(shè)立以及釀酒歷程的不斷改進(jìn)，使得飛天茅臺(tái)逐漸走向全國(guó)。

然而，茅臺(tái)酒的高價(jià)以及缺乏品牌影響力一直是制約其發(fā)展的重要因素。直到1996年，飛天茅臺(tái)才因其特殊的歷史和產(chǎn)品質(zhì)量成為中國(guó)第一批獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的酒類(lèi)。

2. 歷史傳奇——飛天茅臺(tái)的巨變

1996年，飛天茅臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模改革。除了在釀制過(guò)程中加強(qiáng)質(zhì)量控制和技術(shù)投入，更注重與全國(guó)各地客戶的溝通，傳遞茅臺(tái)酒的品牌理念和特點(diǎn)。

在此過(guò)程中，飛天茅臺(tái)也開(kāi)始借鑒國(guó)際先進(jìn)的銷(xiāo)售技巧，通過(guò)不斷試錯(cuò)和改進(jìn)，不斷推出更多元的產(chǎn)品，包括飛天茅臺(tái)、禮盒茅臺(tái)、五星級(jí)茅臺(tái)，使得飛天茅臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從以單一產(chǎn)品為主向多元化經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。

3. 飛天茅臺(tái)掀起酒業(yè)巨變

通過(guò)不斷的改進(jìn)和嘗試，飛天茅臺(tái)逐漸樹(shù)立了自己的品牌形象并成為全國(guó)范圍內(nèi)的代表性酒品牌之一。茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)的騰飛，也令人們看到了中國(guó)白酒行業(yè)的前景。茅臺(tái)酒的品牌效應(yīng)也開(kāi)始傳導(dǎo)至其他酒品類(lèi)別，酒類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)也從此開(kāi)始升級(jí)。

而影響酒業(yè)的不僅僅是飛天茅臺(tái)，茅臺(tái)酒的成功也為中國(guó)白酒行業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代。茅臺(tái)酒成為了中國(guó)白酒的代表性酒品之一，中國(guó)白酒正在逐漸向世界范圍內(nèi)發(fā)展。

4. 飛天茅臺(tái)對(duì)整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)的影響

在茅臺(tái)酒2013年度股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)李保芳回顧茅臺(tái)發(fā)展史時(shí)說(shuō)：“茅臺(tái)的成功，根本是效益的成功，品牌的成功只能是效益結(jié)果分紅”。這也預(yù)示著飛天茅臺(tái)將掀起酒業(yè)市場(chǎng)的新一輪變革。

在酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，飛天茅臺(tái)的崛起也意味著茅臺(tái)酒將會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的非理性競(jìng)爭(zhēng)，以健康、可持續(xù)、穩(wěn)定的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨著茅臺(tái)酒和其他品類(lèi)酒的品牌價(jià)值的提升，中國(guó)酒業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的時(shí)代。飛天茅臺(tái)對(duì)行業(yè)的影響和作用已經(jīng)愈發(fā)明顯，其成為了一個(gè)標(biāo)志性的品牌，也樹(shù)立了一個(gè)典范，將激勵(lì)更多企業(yè)走出創(chuàng)新之路。